Jak odhalit slabá místa webu? Nechte si udělat SEO audit

Rychlost načítání webu

Rychlost načítání webu je klíčovým faktorem pro SEO a celkový úspěch vašeho online projektu. Pomalý web frustruje uživatele a odrazuje je od další návštěvy. Google a další vyhledávače to vědí, a proto rychlost načítání zahrnují do algoritmů pro hodnocení webových stránek. SEO analýza v rámci optimalizace pro vyhledávače odhalí, jak si váš web vede z hlediska rychlosti načítání. Získáte tak cenné informace o faktorech, které zpomalují váš web. Mezi ně patří například velikost obrázků, neoptimalizovaný kód, příliš mnoho pluginů nebo pomalý hosting. Optimalizace rychlosti webu je běžnou součástí SEO auditu. Existuje mnoho nástrojů a technik, které vám pomohou zrychlit načítání vašeho webu. Zmenšení velikosti obrázků, komprese kódu, cachování a výběr kvalitního hostingu jsou jen některé z nich. Zrychlení webu povede k lepšímu uživatelskému zážitku, nižší míře opuštění a v konečném důsledku i k lepším pozicím ve výsledcích vyhledávání.

Mobilní responzivita

V dnešní době chytrých telefonů a tabletů je mobilní responzivita webových stránek naprostou nezbytností. Ignorovat tento fakt při SEO auditu by bylo jako zhasnout všechny žárovky v obchodě – zákazníci by vás prostě neviděli. Google a další vyhledávače upřednostňují weby, které se bezchybně zobrazují na všech zařízeních. Proč? Protože uživatelé dávají přednost plynulému a intuitivnímu zážitku. Pokud se vaše stránky na mobilu špatně načítají, obsah je nepřehledný nebo odkazy nefunkční, návštěvníci rychle ztratí trpělivost a odejdou ke konkurenci. A to přece nechcete.

Během SEO auditu se proto důkladně analyzuje, jak si vaše stránky vedou z hlediska mobilní responzivity. Kontroluje se rychlost načítání, správné zobrazení designu, funkčnost formulářů a tlačítek a celková použitelnost. Výsledkem auditu jsou pak konkrétní doporučení, jak mobilní responzivitu vylepšit a zajistit tak, aby vaše stránky byly pro Google i pro vaše zákazníky atraktivní.

SEO audit není jednorázová záležitost, ale spíše proces. Pravidelný a důkladný SEO audit vám pomůže udržet krok s konkurencí a zajistit, aby vaše webové stránky byly vždy viditelné pro vaše cílové publikum.

Radomír Novotný

Struktura URL adres

Struktura URL adres hraje v rámci SEO auditu a optimalizace pro vyhledávače (SEO) klíčovou roli. URL adresa by měla být srozumitelná a uživatelsky přívětivá, aby ji jak vyhledávače, tak návštěvníci webu snadno pochopili. Dobře strukturovaná URL adresa obsahuje relevantní klíčová slova, která odrážejí obsah stránky. Vyhněte se používání nicneříkajících znaků, čísel nebo složitých parametrů, které ztěžují orientaci. Délka URL adresy by měla být úměrná, příliš dlouhé adresy mohou působit neprofesionálně a odrazovat od prokliku. Pro oddělení slov v URL adrese používejte pomlčky (-) namísto podtržítek (_) nebo mezer. V neposlední řadě dbejte na konzistenci v používání malých a velkých písmen v URL adresách. Dodržování těchto zásad vám pomůže dosáhnout lepšího hodnocení ve vyhledávání a zpříjemníte uživatelům procházení vašeho webu.

Optimalizace obrázků

Optimalizace obrázků je často přehlíženým aspektem SEO auditu, přitom může výrazně ovlivnit celkové hodnocení webu ve vyhledávačích. Neoptimalizované obrázky zpomalují načítání stránek, což negativně ovlivňuje uživatelskou zkušenost a zvyšuje míru okamžitého opuštění. Vyhledávače jako Google vnímají rychlost načítání jako důležitý faktor pro pozici ve výsledcích vyhledávání.

Při kontrole a analýze optimalizace obrázků je důležité zaměřit se na několik klíčových oblastí. V první řadě je nezbytné zvolit správný formát obrázku – JPG pro fotografie, PNG pro grafiku s průhledností a GIF pro jednoduché animace. Dále je důležité optimalizovat velikost obrázku komprimací bez ztráty kvality. Název souboru by měl být popisný a obsahovat relevantní klíčová slova. Alt text, tedy alternativní text obrázku, slouží pro nevidomé uživatele a vyhledávačům k pochopení obsahu obrázku. Měl by být stručný, výstižný a obsahovat relevantní klíčová slova.

V neposlední řadě je důležité zajistit, aby obrázky byly responzivní, tedy aby se správně zobrazovaly na všech typech zařízení. Neoptimalizované obrázky mohou na mobilních telefonech zabírat příliš mnoho místa a zpomalovat načítání stránky. Dodržováním těchto zásad optimalizace obrázků zlepšíte uživatelskou zkušenost, zvýšíte viditelnost webu ve vyhledávačích a dosáhnete lepších výsledků v rámci SEO.

Strukturovaná data

Strukturovaná data hrají v rámci SEO auditu a optimalizace pro vyhledávače klíčovou roli. Představují standardizovaný formát informací o webové stránce a jejím obsahu, který usnadňuje vyhledávačům porozumět kontextu a významu dat. Pro vyhledávače jako Google představují strukturovaná data cenný zdroj informací, které jim pomáhají zobrazit relevantní výsledky vyhledávání a obohatit je o tzv. rich snippets. Tyto bohaté výsledky s obrázky, hodnoceními nebo dalšími detaily pak uživatelům usnadňují orientaci a zvyšují pravděpodobnost prokliku na váš web.

Při SEO auditu se proto analyzuje, zda web strukturovaná data využívá a zda jsou implementována správně. Kontroluje se například přítomnost a validita schema.org slovníku, který definuje typy strukturovaných dat, nebo se testuje zobrazování rich snippets v nástrojích jako je Google Search Console.

Využití strukturovaných dat má pro váš web hned několik benefitů. Nejenže zlepšuje viditelnost ve výsledcích vyhledávání, ale také zvyšuje důvěryhodnost webu v očích Google a dalších vyhledávačů. Správná implementace strukturovaných dat tak představuje efektivní strategii, jak zlepšit celkovou SEO výkonnost webu a přilákat více relevantních návštěvníků.

HTTPS protokol

V rámci SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače hraje protokol HTTPS klíčovou roli. HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) je zabezpečená verze protokolu HTTP, která šifruje komunikaci mezi webovým prohlížečem a serverem. Pro vyhledávače, jako je Google, je HTTPS jedním z faktorů hodnocení webových stránek.

Používání HTTPS zvyšuje důvěryhodnost a bezpečnost webových stránek. Protokol HTTPS chrání citlivé údaje uživatelů, jako jsou hesla, platební údaje a další osobní informace. Google a další vyhledávače upřednostňují webové stránky s HTTPS a zobrazují je na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání.

Při SEO auditu se proto kontroluje, zda webová stránka používá protokol HTTPS. Pokud ne, je nutné přejít na HTTPS. Migrace na HTTPS vyžaduje instalaci SSL certifikátu na webový server. SSL certifikát umožňuje šifrovanou komunikaci mezi prohlížečem a serverem.

Používání HTTPS je v dnešní době nezbytné pro všechny webové stránky, které shromažďují citlivé údaje uživatelů. Protokol HTTPS zlepšuje důvěryhodnost webových stránek, zvyšuje jejich bezpečnost a pomáhá jim dosahovat lepších pozic ve výsledcích vyhledávání.

XML mapa webu

XML mapa webu je důležitým nástrojem pro SEO audit a analýzu optimalizace pro vyhledávače. Pomáhá vyhledávačům, jako je Google, porozumět struktuře a obsahu vašeho webu. Obsahuje seznam všech důležitých stránek na vašem webu a informace o nich, jako je datum poslední aktualizace a jejich důležitost v rámci webu.

Pro SEO audit je XML mapa webu užitečná z několika důvodů. Umožňuje zkontrolovat, zda Google zaindexoval všechny důležité stránky vašeho webu. Pokud některé stránky v mapě chybí, je možné, že je Google nevidí a nezobrazuje je ve výsledcích vyhledávání. Dále mapa webu pomáhá identifikovat případné chyby v procházení webu roboty vyhledávačů. Pokud mapa obsahuje neplatné odkazy nebo stránky s chybovým kódem, je potřeba je opravit.

Při analýze optimalizace pro vyhledávače vám XML mapa webu pomůže zjistit, zda je struktura vašeho webu logická a srozumitelná pro vyhledávače. Dobře strukturovaný web s jasnou hierarchií stránek usnadňuje robotům Google procházení a indexaci obsahu.

Vytvoření XML mapy webu je poměrně snadné a existuje mnoho online nástrojů, které vám s tím pomohou. Po vytvoření mapy ji nezapomeňte nahrát do kořenového adresáře vašeho webu a odeslat do Google Search Console. Pravidelně mapu aktualizujte, abyste zajistili, že Google bude mít vždy aktuální informace o vašem webu.

Soubor robots.txt

Soubor robots.txt je jako vrátný vašeho webu. Říká vyhledávačům, kam můžou a kam ne. Pro SEO je to základ. Špatně nastavený robots.txt může zablokovat důležité stránky a snížit tak viditelnost ve výsledcích vyhledávání.

Při SEO auditu se na robots.txt zaměřujeme detailně. Kontrolujeme, jestli blokuje přístup k důležitým stránkám, jako jsou stránky s produkty nebo důležitým obsahem. Analyzujeme, jestli je struktura souboru správná a jestli používá platné direktivy.

Častým problémem je blokování přístupu k CSS a JavaScript souborům. To může negativně ovlivnit zobrazování webu ve vyhledávačích a zhoršit tak uživatelský dojem.

Důležitá je také velikost souboru robots.txt. Příliš velký soubor může zpomalit načítání webu.

Správně nastavený soubor robots.txt je důležitým faktorem pro dobré SEO. Pomáhá vyhledávačům efektivně procházet a indexovat váš web.

Chyby procházení webu

Procházení webu vyhledávacími roboty je klíčové pro dobré SEO. Pokud roboti narazí na chyby, může to vést ke špatnému hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Mezi časté chyby patří neplatné HTML kódy, špatně nastavené přesměrování, pomalé načítání stránek nebo blokování přístupu robotům do důležitých částí webu. Analýza SEO a kontrola procházení webu odhalí tyto problémy a poskytne vám informace potřebné k jejich nápravě. Tím zlepšíte viditelnost webu pro vyhledávače a přilákáte více relevantních návštěvníků. Ignorování chyb procházení může mít za následek nízké pozice ve vyhledávání, a tím pádem i menší návštěvnost a ztrátu potenciálních zákazníků. Pravidelná kontrola a optimalizace procházení webu je proto nezbytnou součástí úspěšné SEO strategie.

Funkce	SEO audit (manuální)	SEO software (např. SEMrush)
Analýza klíčových slov	✅ (náročné na čas)	✅ (rychlé a komplexní)
Kontrola technického SEO	✅ (vyžaduje znalosti)	✅ (automatické reporty)
Analýza konkurence	✅ (manuální srovnání)	✅ (podrobné srovnání s daty)
Identifikace zpětných odkazů	✅ (náročné na zdroje)	✅ (rozsáhlé databáze)
Cena	Záleží na odborníkovi	Od cca 1000 Kč/měsíc

Sledování a analytika

Sledování a analytika hrají klíčovou roli v auditu SEO a kontrole optimalizace pro vyhledávače. Bez nich se pohybujeme v temnotě a jen hádáme, co funguje a co ne. Díky nástrojům jako je Google Analytics a Google Search Console získáváme cenné informace o chování uživatelů na webu. Vidíme, odkud přicházejí, jaké stránky si prohlížejí, jak dlouho se na nich zdrží a odkud odcházejí. Tyto informace nám pomáhají identifikovat slabá místa webu z hlediska SEO. Například vysoká míra okamžitého opuštění (bounce rate) u některých stránek může značit, že obsah není relevantní k hledanému výrazu, nebo že je nepřehledný a uživatelé na něm nemohou najít, co hledají. Analýza klíčových slov nám zase ukáže, na jaké fráze se nám daří zobrazovat ve výsledcích vyhledávání a kde máme rezervy. Sledování pozic klíčových slov nám pomůže zjistit, zda naše SEO úsilí přináší ovoce v podobě lepšího umístění ve výsledcích vyhledávání. Pravidelné sledování a analýza dat z vyhledávačů a webové analytiky je proto nezbytnou součástí každého seriózního SEO auditu a základem pro další optimalizaci webu.